Az emberek többsége vizuális lény, így nagyon fontos az, hogy egy cég kiváló minőségű képekkel reklámozza termékeit. Nem elég azonban egy száraz, de jól világított és kiexponált kép. Ha nincs benne kreativitás, nem kelti fel az érdeklődést.
A kreativitásnak számos eszköze van, többek között a nem szokványos perspektíva, különleges világítások, az árnyékok kreatív használata, a környezet szép elrendezése és beállítása, megfelelő kiegészítők keresése.
A kategórián belül rengeteg típusú fotó létezik, kezdve a gasztronómiai fényképektől egészen a műszaki termékekig, mely mind hozzáértést igényel. Általában fotóstúdióban készülnek, ahol minden tényezőt kontrollálni lehet annak érdekében, hogy olyan fotó szülessen, amit a megrendelő és a fotós megálmodott.